内容升级应从“宣传品牌”转向“回答问题”

当前市场环境下，用户获取信息的路径更加分散，同一个人可能先在短视频平台看到话题，再通过搜索了解细节，最后回到网站比较方案。因此，蝴蝶传媒的渠道规划不应追求“所有平台都做”，而应根据用户决策阶段分配内容。

当前市场环境下，渠道选择要服从用户需求

网站推广的过来人经验往往集中在一个细节：流量问题和转化问题必须分开判断。页面没有曝光，应检查主题选择、搜索需求、内容覆盖和渠道匹配；页面有访问却没有行动，应检查首屏表达、💯信息可信度、行动成本和移动端体验。把两类问题混在一起，容易出现不断加大投放，却没有改善业务😎结果的情况。