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总之,百度搜索引擎优化的终极目标不是某一维度的极致,而是竞价与自然排名在 用户意图、预算分配、内容体验 三个层面上的动态平衡
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建议建立关键指标看板,包括: 各关键词的竞价点击成本与自然排名点击量变化趋势 同一搜索词下,竞价与自然排名同时展现时的点击分布 两种渠道的转化成本与转化时间周期对比 当发现某个关键词的自然排名已稳定在首页前三位时,可考虑适当降低该词的竞价出价,将预算转移到其他更需要的词上
竞价与自然排名形成了良性协同:一个负责“保底”,一个负责“降本”