用十五分钟完成第一次创意试作

十五分钟试作的目标不是得到成品，而是让抽象想法出现可被检查的🌅形态。创作者可以把时间分成四段：三分钟快速列出素材，四分钟选择一个冲突点，五分钟制作粗稿，三分钟写下下一步修改方向。

创意反馈需要区分表达问题和个人偏好。表达问题包括看不懂、找不到重点、操作无法完成或情绪没有建立；个人偏好包括喜欢或不喜欢某种颜色、风格和题材。前者通常需要修改，后者则要结合目标受众与项目目的判断。

先从可观察的素材中寻找创意入口

真正有效的创意启动方式，是先捕捉一个具体现象，再提出不同于惯常答案的问题，最后用低成本形式完成第一次试作。创意不必一开始就完整，也不需要等待所谓的“最佳状态”；一个清晰的观察、一个有冲突的问题和一份粗糙但可见的草稿，已经足以让创作进入推进状态。

创意素材通常藏在日常生活里，而不是只存在于专业资料和热门趋势中。一个反复出现的不便、一句令人印象深刻的话、一种不协调的颜色、一段没有被解释清楚的行为，都可能成为创作起点。素材越具体，后续越容易展开；“我想做得有趣一点”过于宽泛，“每天通勤时人们都在同一站台反复确认车次”则具备进一步观察的价值。

创意停滞往往不是没有灵感，而是灵感进入错误的处理方式。以下问题会让创作看起来很忙，却没有形成可验证的成果。